En el constante cambio del mundo del marketing, las estrategias innovadoras son la clave para captar la atención del público en un mar de estímulos constantes. Una de esas estrategias que ha demostrado su eficacia una y otra vez es el marketing de guerrilla.
¿Qué es exactamente? Imagina una campaña publicitaria que te toma por sorpresa en tu día a día, en lugares inesperados y de formas creativas. Esa es la esencia del marketing de guerrilla.
El marketing de guerrilla se caracteriza por su enfoque no convencional y su capacidad para generar un impacto memorable con recursos limitados. Va más allá de los métodos tradicionales de publicidad y busca sorprender a la audiencia, despertando su curiosidad y generando conversación. Desde intervenciones urbanas hasta acciones en redes sociales, el marketing de guerrilla abarca una amplia gama de técnicas creativas destinadas a dejar una impresión duradera en el público.
Seguramente te has encontrado con algunas de estas campañas en tu día a día, y si no es el caso, te compartimos algunos ejemplos que tal vez te ayuden a entender cómo funcionan estas mismas y puedas identificarlas de ahora en adelante.
- The Blair Witch Project (1999)
Recordada como una de las campañas de marketing de guerrilla más exitosas de la historia, “The Blair Witch Project” revolucionó la forma en que se promocionaban las películas. Antes de su estreno, se creó un sitio web que presentaba la historia como si fuera un documental real. Se distribuyeron videos supuestamente encontrados que mostraban el terror vivido por un grupo de jóvenes en un bosque. Esta campaña generó tal expectativa que cuando la película se estrenó, se convirtió en un fenómeno de taquilla.
- Red Bull (2012)
Red Bull es conocida por sus innovadoras estrategias de marketing, y el salto estratosférico de Felix Baumgartner fue un ejemplo perfecto de ello. Patrocinando un evento que rompió récords mundiales, Red Bull no solo generó una impresionante cantidad de cobertura mediática, sino que también consolidó su posición como una marca que desafía los límites y busca la excelencia en todo lo que hace.
- Kit Kat (2015)
Kit Kat es famoso por su lema “tómate un descanso”, y llevaron este mensaje un paso más allá con su campaña del “Banco de la Siesta”. Colocaron bancos con el logo de Kit Kat en áreas urbanas concurridas, invitando a las personas a tomar un descanso y disfrutar de un momento de relajación con un chocolate. Esta acción no solo proporcionó un respiro ajetreado a los transeúntes, sino que también reforzó la asociación de la marca con el descanso y la indulgencia.
- L’OREAL PARIS, JAQUEMUS. (2023)
Desde el año pasado, los anuncios con CGI han tomado fuerza, ya que al crear contenido corto para Tiktok y Reels y con nuevas generaciones necesitan anuncios rápidos, directos y digeribles, las empresas como L’oreal, Tressemee, Jaquemus, entre otras, han hecho uso de estos recursos para crear videos que si bien la gran mayoría del público sabe que no encontrarán en las calles de París un carro con un labial gigante en el techo que va dejando un trazo rojo en el pavimento para anunciar el lanzamiento de un nuevo tono de labial, logran crear un video llamativo y con el que pueden asociar inmediatamente el producto sin necesidad de resaltar sus beneficios, voz en off o en general, información sobre el mismo. Sin duda, una estrategia y formato de anuncio que tomará fuerza en los próximos años.
- Domino’s Pizza (2018)
Domino’s Pizza lanzó una campaña llamada “Paving for Pizza”, donde la compañía se asoció con municipios de Estados Unidos para reparar baches en las carreteras y calles. Estos baches se etiquetaron con el logo de Domino’s y el mensaje “Oh yes we did”. Esta campaña no solo mejoró las condiciones de las carreteras, sino que también resaltó el compromiso de la marca con la entrega de pizzas frescas e intactas a sus clientes.
En resumen, el marketing de guerrilla demuestra que no se necesitan grandes presupuestos para hacer una gran impresión. Con creatividad, ingenio y una dosis de audacia, las marcas pueden conectar de manera significativa con su audiencia y destacar en un mercado saturado de mensajes publicitarios. Así que la próxima vez que te encuentres con una campaña inesperada en la calle o en las redes sociales, tómate un momento para apreciar la magia del marketing de guerrilla en acción.
