Por Paulina Sánchez
Sabemos que el pop coreano se caracteriza por sus coreografías, videos musicales, numerosos integrantes, su presencia escénica, etc. Sin embargo, eso no es todo por lo que han llamado la atención a nivel global.
Como había mencionado en mi blog anterior, sus fans son lo más importante. Así que dicha industria ha creado más productos para los fanáticos que sólo álbumes en físico tradicionales.
En 2006 el líder de la boyband surcoreana BIGBANG,de nombre G-DRAGON, tuvo la idea de que sus fans les apoyaran en los conciertos con una explosión de luz. Fue entonces que crean la primer “Lightstick” en la historia del K-pop. La llamaron “Bang Bong” y otro de sus propósitos fue que su fandom se diferenciara del resto. Una “linterna” con una corona en la parte superior de color amarillo. Recalcando así, el amarillo como uno de sus colores oficiales.
Después del “Bang Bong” otros grupos comenzaron a crear la suya propia con diseños únicos y con sus colores oficiales, convirtiéndose así en una tradición para el fandom y los Idols, pues ésta, sin duda, mejora la experiencia en los conciertos, además de ser objetos coleccionables.
Para promocionar los álbumes físicos, la industria también los llevó al siguiente nivel. Estos contienen el o los CD’s, un póster oficial, un libro de fotos (photobook), un libro con las letras de las canciones (lyric book), stickers, y una o varias photocards sorpresa. Esta última es lo que más emociona a los fans. Las photocards son fotografías de los integrantes, la mayoría son individuales y algunas de ellas son selfies que los Idols se toman especialmente para esto. Así que es emocionante saber qué miembro te saldrá, y si te sale tu bias (integrante favorito), es lo mejor de lo mejor. Y, por si fuera poco, sacan distintas versiones de un solo álbum.
Cabe destacar que las photocards son coleccionables y si ves alguna original en venta, posiblemente sea muy cara. Aún así, hay fans que las compran. También hay photocards hechas por y para fans más económicas, que de todos modos se venden como pan caliente.
Este tipo de publicidad hace que los consumidores generen lealtad a los Idols, que se sientan incluidos, parte de ellos, con una identidad perteneciente a la marca de cada agrupación.
