La asimilación de un producto de forma audiovisual.
Por Ángel Mora
Como buenos millennials y Gen Z, seguramente amas el entretenimiento audiovisual como ningún otro miembro de tu familia, mirando series y películas como si no hubiese un mañana. Y dentro de esta excelente forma de pasar el rato muy probablemente consumes desde clásicos ochenteros y noventeros hasta lo más trendy de la actualidad digital y de la industria del streaming. Sea esta tu realidad o no estés tan clavado en el cine, la televisión o los videojuegos, seguramente te has percatado de un fenómeno recurrente en alguna de tus películas o series favoritas, uno que es difícil de ignorar teniendo en cuenta el mundo bombardeado de publicidad en el que vivimos, llegando a procesar esta estrategia de marketing audiovisual como algo sumamente ordinario.
¿Te has percatado de como productos, marcas, y establecimientos aparecen en pantalla todo el tiempo, como parte del entorno de la producción audiovisual, como mera decoración, o inclusive siendo referenciados por los protagonistas y personajes? Seguramente sí, y como mencionamos anteriormente, probablemente te parece algo ordinario e irrelevante. De ser así, entonces el producto placement o emplazamiento publicitario, ha logrado su objetivo. Ver marcas y sus productos en los diferentes formatos audiovisuales no es una casualidad, pues forman parte de una estrategia de marketing que busca generar presencia y mayor alcance apareciendo en series, películas y televisión de manera indirecta, y cuando hay un acuerdo previo, la mención es con todo el descaro a la audiencia.
Marcas por todas partes
Hay que aclarar que esta estrategia de marketing no es un método publicitario negativo ni mucho menos su intención es arruinar tus películas y series favoritas. Contrario a ello, el producto placement busca hacer más orgánico y asimilable la publicidad que percibes en los medios de comunicación masiva como el cine y la televisión, colocando la presencia de marcas, establecimientos y sus productos como algo natural en el entorno, de forma que sea percibida y quede presente en tu subconsciente sin ser tan obvia o incluso molesta, como lo podría ser un anuncio publicitario en la televisión, o un spot o ads en el mundo digital.
La labor del product placement recae en generar presencia de marca, presentar productos nuevos, o invitar a un público determinado, previamente seleccionado por las marcas analizando la producción audiovisual donde implementaran su estrategia, a consumir en un establecimiento o restaurante. Esta estrategia ha demostrado ser extremadamente útil para el mundo publicitario, que si bien para las audiencias podría llegar a ser molesto ver marcas en producciones que narran una historia ajena a nuestro mundo real, para otros es un gusto culposo identificarlas e incluso mencionarlas al mero estilo de DiCaprio en Once Upon a Time In Hollywood…
Formas de publicitar de forma audiovisual
Existe discusión de si la presencia de un producto o marca en un medio audiovisual debe considerarse product placement si esta está solo como parte de la decoración, es manipulada por los protagonistas o es directamente mencionada con nombre, características y todo, como un anuncio bien disimulado o muy obvio. Para esto sabemos que existen dos formas de hacer emplazamiento publicitario: el pasivo (señala como DiCaprio), y el activo (mira directamente a la cámara cuando menciona el producto tipo The Office).
Como su nombre señala, el emplazamiento pasivo es aquel donde la marca o producto aparece como parte del entorno, de la decoración, al fondo sin buscar un protagonismo directo, período donde no es mencionado, sino que debe valer su presencia publicitaria con solo su visibilidad directa, siendo esta muchas veces de tan sólo unos cuantos segundos en pantalla. Por su parte, el emplazamiento activo llega a una presencia de marca o producto más obvia, más prolongada, mencionada en el diálogo de los personajes o siendo parte central del plot de la película o episodio, siendo tal vez el más “descarado” de estos cuando las personas se toman el tiempo de hacer el momento todo un momento publicitario en plena película o capítulo (guiño a la pantalla).
Conociendo ahora el nombre de esta estrategia que hasta ahora a lo mejor desconocías y que solamente habías sido víctima de su éxito, podrás identificar estas menciones pasivas, activas y obvias dentro de los medios audiovisuales. Los beneficios del producto placement para las marcas se traducen en una mayor presencia de marca, mayor rango de alcance publicitario, hacer más orgánica su publicidad, y generando una idea de que dichos productos son tan ordinarios que hasta aparecen en películas y series sin más, por lo cual deben ser los mejores del mercado.
El cine, la televisión y hasta los videojuegos están repletos de product placements, unos más sutiles que otros, y unos más divertidos que otros, estando las producciones audiovisuales contemporáneas repletas de ellas, puesto que además de ser un canal publicitario, esta estrategia resulta ser una fuente de financiamiento para las producciones, incluso para las más grandes del momento. En el mundo audiovisual todo tiene una razón de ser, por lo que cuando vuelvas a ver una lata de Coca-Cola ser destruida por una niña telequinética o una cafetería Starbucks en un parque de dinosaurios elitista, ya sabes el porqué.
