Por Andrea Hernández
Rihanna, además de ser reconocida como cantante y actriz, en los últimos años ha construido un emporio que la ha llevado a ganarse el título de empresaria y de multimillonaria gracias a la marca Fenty, empresa que desde sus comienzos marcó un antes y después en la industria del maquillaje, ya que fue la primera marca de Beauty en integrar a su gama de tonos de bases y correctores, tonos más inclusivos para la comunidad afroamericana, obligando a todas las marcas que ya estaban establecidas en el mercado a crear nuevos tonos para poder competir contra Fenty.
Desde entonces, se ha reconocido a esta Beauty Brand por sus increíbles fórmulas en bases, correctores, labiales, glosses e iluminadores.
Cuando se anunció que el show de medio tiempo estaría a cargo de Rihanna, Fenty aprovechando que la encargada sería nada más y nada menos que la misma dueña e imagen, sacó al mercado una nueva línea temática del SuperBowl, con spots que se lanzaron a través de redes sociales en donde se promocionan como productos como primers, bases, labiales y glosses que se necesitan para estar preparados para le juego.
Desde entonces, se predijo que los productos de Fenty se agotarían en todos los puntos de venta, sin embargo, lo que no todos imaginaron fue que a la mitad de medio show, veríamos a Rihanna tomarse el tiempo de dejar el micrófono para retocar su maquillaje con la polvera Invisimatte 2.0.
Probablemente Rihanna ha hecho uno de los comerciales más rentables en la historia del Superbowl, ya que aunque el artista (como en otros años) suele pagar su show, en esta ocasión el dinero ha salido tanto de Apple Music como de NFL, por lo que Rihanna y Fenty han tenido que gastar una cantidad mínima (a comparación de otras marcas) para posicionar uno de sus productos DURANTE un evento tan importante como lo es el Halftime show.
Desde ese mismo domingo, los clips en Tiktok e Instagram se hicieron virales, asegurando que cuando finalizara la semana, el stock en Sephora de este polvo matificante estaría en ceros, cosa que evidentemente pasó en ciertas ciudades de Estados Unidos y que además, sucedió también con el ahora icónico labial rojo “Fenty Icon Velvet” y la base “Pro Filter Soft Matte Longwear” , productos que “casualmente” su propia maquillista ha compartido como los elementos del maquillaje de este show.
Sin duda, Rihanna supo cómo aprovechar sus 13 minutos en escenario, ya que no sólo además de vender su música y posicionar antiguas canciones en los buscadores de distintas plataformas, si no los productos que la han convertido en la multimillonaria que es ahora y de paso, vestir a todas sus bailarinas con lencería de Savege x Fenty, (o sea, su misma marca).
Podemos tomar a esta cantante de ejemplo como una empresaria que realmente está presente en su empresa, en donde más que ver su esencia, podemos verla involucrada en las decisiones y publicidad de la misma, algo que además de Selena Gomez, con la marca (también de maquillaje) Rare Beauty, no podemos ver muy seguido.
¿Tú qué opinas de estos segundos de publicidad?
