El máximo evento deportivo de Estados Unidos es el escaparate perfecto.
Por Ángel Mora
Los grandes eventos deportivos representan una oportunidad única para las marcas del mundo de expandir su alcance, promocionarse como entidades y potencializar las ventas de sus productos o servicios de toda índole. El deporte en la era moderna representa un escaparate perfecto para difundir marcas y productos a nivel televisivo y digital de alcance mundial, ya sea mediante patrocinios, colaboraciones comerciales o por participar en las grandes contiendas deportivas de gran audiencia como lo son los Juegos Olímpicos, el Mundial, la Fórmula 1, o el Super Bowl, siendo este último el escaparate deportivo, cultural, comercial y de entretenimiento por excelencia.
La final del campeonato “mundial” de la NFL representa hoy la cúspide de la publicidad a nivel internacional, siendo el evento todo un momento dentro de la industria deportiva en el que todos quieren ser partícipes, fenómeno que reúne el ámbito deportivo más importante de Estados Unidos, lo mejor de la industria musical con su show de medio tiempo, un sinfín de patrocinios, y los anuncios más esperados de marcas, cine y televisión se hacen presentes en esta final del fútbol americano en un paraíso de publicidad y guacamole como ningún otro.
El origen de este fenómeno deportivo
Para los estadounidenses solamente existe un tipo de fútbol, y es el que absolutamente todo el mundo conoce como fútbol americano. Este deporte representa para nuestros vecinos del Norte una industria millonaria y deportiva a la cual aspiran jugadores universitarios y que cuenta con legiones de seguidores aficionados a seguir de cerca este deporte de tacleadas y balones ovalados. 32 equipos se disputan llegar en febrero a la gran final de este campeonato de la NFL, momento que representa la gloria de este deporte, un evento televisado que rompe todos los récords incluso por encima de los premios Oscar, y cuya audiencia representa un universo de potenciales consumidores de todos los ámbitos, un escaparate que todas las marcas quieren aprovechar para promocionar de todo.
El origen de este legendario encuentro deportivo de gran entusiasmo tiene su nacimiento con el acuerdo realizado por la entonces American Football League (AFL) y la National Football League (NFL), que en 1967 disputarán una final rivalizando a un equipo de ambas ligas en un encuentro que pasaría a conocerse como el Super Bowl, nombre que surge inspirándose en el apodo que recibían los encuentros de fútbol universitarios, Bowl, pero potencializado para representar lo que hoy es considerado el encuentro deportivo más importante y visualizado de los Estados Unidos.
Impacto contemporáneo
Tras 56 ediciones de gran éxito y audiencia, este 2023 llega la edición número 57 del Super Bowl, y como tal, el momento más esperado de toda marca, película, serie y patrocinador para publicitar sus productos, estrenos y colaboraciones ante prácticamente todo el planeta. La influencia y relevancia de este evento es tal, que su existencia logra reunir familias, amigos, transmisiones en internet en tiempo real, cuya televisación bate récords de audiencia cada año, siendo tanto el atractivo principal, el juego mismo, y su show de medio tiempo, los grandes protagonistas de este domingo 12 de febrero.
Aprovechando millones de ojos y oídos atentos a las pantallas durante la justa deportiva de tacleadas y un show prometedor de Rihanna durante el Halftime de Pepsi, el Super Bowl es el momento de brillar de marcas de comida que invitan a consumir alimentos, snacks, cervezas y refrescos en tiempo real; el escaparate para marcas automotrices y sus más recientes vehículos motorizados; el esperado momento para lanzar ese trailer o teaser televisivo o cinematográfico tan esperado por el mundo del entretenimiento ante audiencias absurdamente enormes, y claro, la oportunidad de publicitar cientos de miles de productos a consumidores de todas partes del globo, haciendo del Super Bowl el evento humano más diversificado de la actualidad, pasando de ser una final deportiva más a congregar deporte, música, entretenimiento, cine, televisión, comida, marketing, y mucho más en sólo una noche.
Cómo cada año, el Super Bowl promete satisfacer toda expectativa deportiva, publicitaria y de entretenimiento, por lo que podemos adelantar que su edición LVII no será la excepción para hacer de este fenómeno deportivo tan diverso el evento más visto, consumido, transmitido y en tendencia del próximo domingo 12 de Febrero, domingo de tacleadas, guacamole y Rihanna.
