Promoviendo la verdadera inclusión de la comunidad LGBTQ+.
El mundo publicitario es la mejor herramienta para las marcas y las empresas que buscan promover sus productos y servicios, o para posicionarse ante el mundo respecto a temas que podrían competerles en el aspecto comercial o en lo social, siendo esto último una constante en un mundo de interconectividad donde las marcas buscan conectar con sus consumidores y hacerles sentir parte de su comunidad. Promover una imagen que haga sentido y sea congruente con su mercado es lo ideal en esto del marketing publicitario, por lo que cuando aparece un fenómeno donde hay que demostrar el sentir de la marca, hay que hacerlo de una manera inteligente y sumamente consciente de su impacto.
Junio representa el mes de la visibilidad por parte de un sector de la población que difícilmente encuentra en la naturalidad del día a día la comodidad de sentirse plenos, pues los prejuicios y el rechazo de la sociedad más arcaica aún sobreviven en nuestra sociedad de manera lamentable. El Pride Month es la oportunidad para la comunidad LGBTQ+ de mostrar cuan importante es la visibilidad de sus derechos como de promover la inclusión en todos los temas sociales, comerciales, laborales y culturales, un mes que busca representar el orgullo de sus participes de pertenecer a este sector, de manifestar su sentir y su identidad de forma plena y libre, algo que afortunadamente hoy vemos con mayor naturalidad a nuestro alrededor.
Si bien parece haber mucho camino por recorrer, contribuye bastante la suma de marcas importantes y empresas a esta lucha que busca la visibilidad y la inclusión de la comunidad LGBTQ+ en las prácticas laborales y comerciales del mundo, donde vemos campañas publicitarias que hacen conciencia de su importancia, demuestran lo humano y natural que debe ser manifestar el sentir y la identidad de esta comunidad, y que afortunadamente se presta como una plataforma libre para que sus miembros manifiesten de manera libre y segura su lucha en un mes que solo representa una pequeña parte de lo que es el Orgullo para sus miembros. Veamos cómo este concepto del Pride Month contribuye a un cambio de mentalidades tan necesario que va más allá de vestir un logo con los colores del arcoíris y quedar bien con el mundo publicitario los próximos 30 días.
Pride
Es increíble que en pleno 2023 aún prevalezcan los prejuicios, la discriminación y el odio hacía una comunidad que nada tiene para afectar el quehacer humano desde su mera existencia. Los miembros de la comunidad LGBTQ+ luchan día con día contra el estigma ridículo que prevalece en nuestra sociedad, algo que mentalmente desgastaría a cualquier individuo que encuentra muros y rechazo injustificado en cualquier parte. Si bien el mundo ha logrado abrirse camino en este contexto de inclusión y visibilidad de derechos para todos, el lado negativo de nuestra sociedad prevalece, por lo que manifestar el orgullo, la lucha y la necesidad de una sociedad más justa e incluyente respecto a los miembros de la Comunidad resulta más que necesario en días como estes.
La ignorancia interpreta el Orgullo de manera equívoca desde un entendimiento que aún no logra comprender las necesidades ni mucho menos las causas de esta lucha. El Orgullo para la Comunidad es buscar sentirse plenos en un área pública, es buscar sentirse en paz y en normalidad en su lugar de trabajo, es buscar vivir el día a día sin ser discriminados, acosados ni mucho menos atacados en ningún momento del día. Quienes no forman parte de la comunidad LGBTQ+, esto podría parecerles algo innecesario, puesto que ya viven esta normalidad y la total plenitud de sus derechos, pero para sus miembros, es a lucha de cada día, y por ello, para expresar este sentir y la necesidad de apertura de las mentes hacia un mundo más comprensible y respetuoso, es por lo que deben prevalecer estos movimientos, es la razón principal de celebrar todo un mes el orgullo de la diversidad.
Rainbow washing
Cuando se habla del Pride Month o Mes del Orgullo, nuestra mente asocia los colores del arcoíris en todas partes, en los logos de marcas, en productos y en plataformas que normalmente portan colores ajenos a ello. En un principio estas prácticas parecían hacer conciencia de la necesidad social de manifestar la inclusión y la visualización de los miembros de la Comunidad y sus derechos, pero el tiempo evidenció que muchas de las empresas y marcas utilizaron el clamor del Orgullo como una mera táctica comercial y publicitaria en lo que conocemos como Rainbow Washing.
Vestir el logo con los colores del arcoíris, colores que representan a toda una comunidad discriminada en pleno 2023, no hace partícipes de su lucha y/o apoyo si no se practican estos mensajes de inclusión y visibilidad de manera honesta en los procesos internos como empresa, en su actividad comercial, y tampoco si se es incongruente como personas manifestar un apoyo que realmente no es compartido en absoluto. El Pride Month es una necesidad para muchos, y utilizarlo sólo para “quedar bien” e inclusive vender más, es tan poco ético como manifestar abiertamente el rechazo de la comunidad LGBTQ+.
Ser congruentes como marcas en este tema tan delicado requiere de verdadero compromiso respecto a lo que se promueve, dar visibilidad, abogar por la inclusión, y servir como un escaparate de esta lucha y como respaldo de un movimiento que necesita ser impulsado para lograr un verdadero cambio. Las grandes marcas hoy dedican campañas enteras para promover esta visibilización, abogar por los derechos LGBTQ+ y su igualdad en la sociedad contemporánea, un respaldo que logrará establecer la presencia de la Comunidad en nuestras sociedades con mayor normalidad y cotidianidad. El Pride Month en el mundo publicitario no debe ser un motivo de ofertas o de colgarse de algo verdaderamente importante solo para cumplir la agenda, sino debe demostrar un verdadero apoyo más allá de los colores en un logo, producto o escaparate. El mensaje debe ser congruente, real, e incluso sin colores, sino con emociones y respeto.
